从《一票难求》浅析国内T2O模式的发展

随着社会的快速发展，传统媒体面临来自新兴媒体的巨大挑战。改革、转型和融合成为了传统媒体发展的关键词。电视媒体互联网化已成为电视媒体摆脱传统束缚的新途径。从O2O、F2O到T2O，我们看到电商与电视合作呈现出多种可能性。最近，江苏卫视的《一票难求》栏目与格瓦拉合作，尝试T2O模式，实现了多屏互动，实现了多方共赢。

中国T2O模式仍在发展初期。T2O（TV to Online）模式，即将广电节目转化为互联网产品，并最终实现电子商务。相比之下，其在日本、韩国、欧洲和美国的推行和发展走在中国的前面，已经有许多成功的案例。例如，美国电视剧《混乱之子》作为T2O模式的典范，被誉为“多屏合一”终端的杰出代表。

反观国内，虽然T2O模式在逐渐受到重视，但相较于国外的成熟机制，国内T2O仍处在由亏到盈的路上。《一票难求》等栏目与电商平台的合作，为T2O模式的发展带来了新的机遇。

从《一票难求》看国内T2O模式的发展，可以发现以下两个特点：

一、导流方式更加快捷。从几年前复杂的“视频电商”到现在的“即看即买”，T2O导流方式越来越简洁快捷。例如，《舌尖上的中国2》与淘宝的合作，随着节目的播出，直接在淘宝网上建立相关主题页面进行产品售卖。而《一票难求》与格瓦拉的合作，更是通过微信摇一摇，就能实现电影的免费观影或优惠购票。

二、定位更细化。《一票难求》作为电影宣发栏目与电影购票平台格瓦拉的合作，是国内T2O模式定位细化的前驱。未来的T2O发展将更具有针对性，根据节目内容选择合适的电商平台进行合作，实现互利共赢。

国内T2O模式在不断发展中，从《一票难求》等栏目的实践中，我们可以看到T2O模式在国内的发展前景广阔，未来将有更多的电视媒体和电商平台进行深度合作，推动T2O模式在国内的普及和发展。